A partir de 14 de setembro, o Google Ads vai avaliar a “saúde de política” das contas de anúncios de jogos de azar e games na conta inteira, e não mais categoria por categoria.
A mudança estende para todas as categorias da política de Gambling and Games os requisitos de certificação que, desde a atualização de março, cobriam apenas parte delas.
Agências de mídia, operadores de apostas licenciados, plataformas de afiliados e gestoras de contas (MCCs) que atendem o setor no Brasil precisarão fazer auditoria interna antes do prazo.
Essa modificação altera o cálculo de risco de qualquer estrutura que gerencie múltiplas marcas de apostas sob o mesmo MCC, modelo comum entre agências que atendem o setor no país.
O que muda na regra
Na prática, isso fecha uma brecha: qualquer conta que anuncie qualquer tipo de conteúdo de jogos de azar vai precisar comprovar “boa saúde de política” para conseguir rodar campanha.
Um ponto relevante para agências e gestoras de conta é a regra criada para MCCs (Manager Accounts).
“Contas gerenciadoras que acumularem revogações repetidas de certificados de gambling online, ou que tiverem, sob sua gestão, contas repetidamente flagradas por violação enquanto usam um certificado, perdem o direito de solicitar novos certificados de gambling online.”
Certificações já existentes podem ser revogadas
O Google também reforçou três exigências de domínio:
– Sites hospedados em subdomínios gratuitos não são elegíveis.
– O domínio precisa ser de propriedade e controle direto do próprio negócio.
– Domínios sem qualquer relação com jogos de azar são automaticamente inelegíveis para certificação.
Essas regras passam a valer oficialmente na seção “Certification” da política a partir de 14 de setembro.
O impacto para quem opera no Brasil
O mercado brasileiro de apostas esportivas é uma das verticais com maior volume no Google Ads desde a regulamentação pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada ao Ministério da Fazenda.
Hoje, o Google libera anúncios de loterias, turfe, apostas de quota fixa e daily fantasy sports para o país, desde que o operador tenha licença da SPA e, no caso de apps, mantenha um link visível para a loja de aplicativos na página oficial.
A partir de setembro, a avaliação de “saúde de política” passa a considerar a conta gerenciadora (MCC) como um todo, não mais cada conta isoladamente.
Na prática, isso significa que revogações de certificado ou violações recorrentes numa marca sob gestão podem levar à perda da capacidade de solicitar novas certificações para o MCC inteiro, incluindo contas de clientes que estejam em conformidade.
A mudança altera o cálculo de risco para agências que gerenciam múltiplas marcas de apostas sob um mesmo MCC.
Antes de setembro
Quem administra contas de gambling, seja como operador, agência ou plataforma de afiliados, tem que revisar três frentes antes do prazo:
-Certificação por conta: confirmar se cada conta ativa tem certificado válido e se algum dado da aplicação mudou desde a última recertificação (o Google exige recertificação em caso de mudança material).
-Domínios usados nas campanhas: garantir que cada domínio é de propriedade e controle direto do negócio, não está em subdomínio gratuito e tem relação direta com a operação de apostas.
-Estrutura de MCC: mapear se contas de risco (histórico de disapprovals, marcas menores, operações mais novas) estão isoladas de contas críticas, para evitar exposição da carteira a uma eventual revogação em cadeia.
O Google está reforçando os critérios para contas com histórico de violações, especialmente em estruturas de MCC que concentram várias marcas de apostas.
Quem depende de mídia paga como canal de aquisição tem pouco mais de dois meses para reorganizar certificação, domínios e estrutura de conta antes que a regra passe a valer.