A partir del 14 de septiembre, Google Ads evaluará la “salud de política” de las cuentas de anuncios de juegos de azar y juegos en toda la cuenta, y ya no por categoría.
El cambio extiende a todas las categorías de la política de Gambling and Games los requisitos de certificación que, desde la actualización de marzo, cubrían solo parte de ellas.
Agencias de medios, operadores de apuestas licenciados, plataformas de afiliados y gestoras de cuentas (MCCs) que atienden al sector en Brasil deberán hacer una auditoría interna antes del plazo.
Esta modificación altera el cálculo de riesgo de cualquier estructura que gestione múltiples marcas de apuestas bajo el mismo MCC, modelo común entre las agencias que atienden al sector en el país.
Qué cambia en la regla
En la práctica, esto cierra una brecha: cualquier cuenta que anuncie cualquier tipo de contenido de juegos de azar deberá demostrar “buena salud de política” para poder ejecutar campañas.
Un punto relevante para agencias y gestoras de cuentas es la regla creada para MCCs (Manager Accounts).
“Las cuentas gestoras que acumulen revocaciones repetidas de certificados de gambling online, o que tengan, bajo su gestión, cuentas repetidamente señaladas por violación mientras usan un certificado, pierden el derecho a solicitar nuevos certificados de gambling online.”
Las certificaciones ya existentes pueden ser revocadas
Google también reforzó tres exigencias de dominio:
– Los sitios alojados en subdominios gratuitos no son elegibles.
– El dominio debe ser propiedad y estar bajo control directo del propio negocio.
– Los dominios sin ninguna relación con los juegos de azar son automáticamente inelegibles para la certificación.
Estas reglas pasan a estar vigentes oficialmente en la sección “Certification” de la política a partir del 14 de septiembre.
El impacto para quienes operan en Brasil
El mercado brasileño de apuestas deportivas es una de las verticales con mayor volumen en Google Ads desde la regulación por la Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada al Ministerio de Hacienda.
Hoy, Google permite anuncios de loterías, turf, apuestas de cuota fija y daily fantasy sports para el país, siempre que el operador tenga licencia de la SPA y, en el caso de las apps, mantenga un enlace visible hacia la tienda de aplicaciones en la página oficial.
A partir de septiembre, la evaluación de “salud de política” pasará a considerar la cuenta gestora (MCC) en su conjunto, y ya no cada cuenta de forma aislada.
En la práctica, esto significa que las revocaciones de certificado o las violaciones recurrentes en una marca bajo gestión pueden llevar a la pérdida de la capacidad de solicitar nuevas certificaciones para todo el MCC, incluidas las cuentas de clientes que estén en cumplimiento.
El cambio altera el cálculo de riesgo para las agencias que gestionan múltiples marcas de apuestas bajo un mismo MCC.
Antes de septiembre
Quien administra cuentas de gambling, ya sea como operador, agencia o plataforma de afiliados, debe revisar tres frentes antes del plazo:
-Certificación por cuenta: confirmar si cada cuenta activa tiene un certificado válido y si algún dato de la solicitud cambió desde la última recertificación (Google exige recertificación en caso de cambio material).
-Dominios usados en las campañas: garantizar que cada dominio sea propiedad y esté bajo control directo del negocio, que no esté en un subdominio gratuito y que tenga relación directa con la operación de apuestas.
-Estructura de MCC: mapear si las cuentas de riesgo (historial de disapprovals, marcas menores, operaciones más nuevas) están aisladas de las cuentas críticas, para evitar exponer la cartera a una eventual revocación en cadena.
Google está reforzando los criterios para cuentas con historial de violaciones, especialmente en estructuras de MCC que concentran varias marcas de apuestas.
Quien depende de la publicidad pagada como canal de adquisición tiene poco más de dos meses para reorganizar la certificación, los dominios y la estructura de cuenta antes de que la regla entre en vigor.