A Boa Lion, joint venture entre Globo e MGM, vai além do esporte em busca de 10% do quinto maior mercado de apostas do mundo.
A joint venture entre o Grupo Globo e a MGM Resorts, Boa Lion, que opera a marca BetMGM no Brasil, fechou a compra de 100% da Bingão do Brasil, startup de vídeo-bingo online ainda em fase pré-operacional.
O negócio reforça a vertical de bingo da BetMGM e depende de aprovação do Cade. Os valores não foram divulgados.
A Bingão pertence a quatro partes: a L.Eva Participações, holding cujos sócios incluem o apresentador Luciano Huck, a Pipa Ventures, o fundo de private equity FIP AJL II Multiestratégia (com mais de R$ 300 milhões em capital comprometido) e o investidor Antonio Gouvêa Vieira Filho.
Um mercado escondido à vista de todos
O bingo online pode parecer pequeno perto das apostas esportivas, mas cresce mais rápido, e traz um perfil de jogador diferente.
A vertical representa cerca de 12% da receita do setor de iGaming no Brasil em 2026, segundo dados da Secretaria de Prêmios e Apostas. O segmento registrou crescimento de 35% no número de jogadores ativos entre 2025 e 2026, impulsionado por uma base composta em mais de 60% por mulheres, público pouco explorado pelas casas de apostas esportivas tradicionais.
Este dado importa para a BetMGM Brasil, que estreou em fevereiro de 2025 como uma das 14 operadoras que receberam autorização definitiva no primeiro dia do mercado regulado, mas entrou numa arena já disputada.
O Brasil gerou R$ 37 bilhões em receita bruta de jogos (GGR) em 2025 e deve crescer 25% ao longo de 2026, consolidando sua posição como o maior mercado de iGaming da América Latina.
O COO Daniel Xavier e a CMO Ana Paula Castello Branco disseram anteriormente que a parceria com a Globo compensou a entrada tardia. “O fato de termos a Globo nos deu força para entrar no mercado com uma posição de marca sólida”, disse Castello Branco.
A concorrência já existe no bingo
Esta compra da Bingão também permite à GloboBet avançar em uma vertical que já vem sendo explorada por alguns de seus principais concorrentes no mercado regulado brasileiro.
A bet365, por exemplo, opera uma oferta de bingo com sorteios realizados a cada 60 segundos. Já a Superbet, detentora da autorização 2090, específica para vídeo-bingo, demonstra uma estratégia ainda mais consolidada nesse segmento.
As duas empresas integram, ao lado de Betano e Betnacional, o grupo de operadoras que firmou acordos de patrocínio com a Globo para as transmissões do Brasileirão e da Copa do Brasil em 2026.
Aguardando aprovação
A conclusão da operação ainda depende da aprovação do Cade, mas tudo indica que será relativamente rápido. Os processos submetidos ao rito ordinário, reservado para operações com potencial de gerar concentração relevante de mercado, demandaram prazos significativamente maiores.
No caso da aquisição da Bingão, fatores como o estágio pré-operacional da empresa e a participação ainda limitada da BetMGM no mercado brasileiro indicam que a análise simplificada é o caminho mais provável.
Busca por participação de mercado
A compra vai de encontro com a estratégia da BetMGM para o Brasil. Executivos da companhia têm reafirmado o objetivo de alcançar uma participação de 10% no mercado regulado, meta mencionada em diversas ocasiões pelo CEO da MGM Resorts, Bill Hornbuckle.
Em entrevista no início do ano, o COO Daniel Xavier afirmou que a empresa continua considerando esse objetivo plenamente viável e destacou a visão de longo prazo do grupo para o país.
Sendo assim, a aquisição da Bingão sugere uma aceleração da estratégia local: em vez de desenvolver uma nova oferta internamente, a BetMGM optou por incorporar um produto já estruturado e pronto para ser lançado.