La Boa Lion, joint venture entre Globo y MGM, va más allá del deporte en busca del 10% del quinto mayor mercado de apuestas del mundo.
La joint venture entre el Grupo Globo y MGM Resorts, Boa Lion, que opera la marca BetMGM en Brasil, cerró la compra del 100% de Bingão do Brasil, startup de video-bingo online todavía en fase preoperativa.
El acuerdo refuerza la vertical de bingo de BetMGM y depende de la aprobación del Cade. Los valores no fueron divulgados.
Bingão pertenece a cuatro partes: L.Eva Participações, holding cuyos socios incluyen al presentador Luciano Huck, Pipa Ventures, el fondo de private equity FIP AJL II Multiestratégia (con más de R$ 300 millones en capital comprometido) y el inversor Antonio Gouvêa Vieira Filho.
Un mercado escondido a la vista de todos
El bingo online puede parecer pequeño frente a las apuestas deportivas, pero crece más rápido y atrae un perfil de jugador diferente.
La vertical representa cerca del 12% de los ingresos del sector de iGaming en Brasil en 2026, según datos de la Secretaria de Prêmios e Apostas. El segmento registró un crecimiento del 35% en el número de jugadores activos entre 2025 y 2026, impulsado por una base compuesta en más del 60% por mujeres, público poco explorado por las casas de apuestas deportivas tradicionales.
Este dato es importante para BetMGM Brasil, que debutó en febrero de 2025 como una de las 14 operadoras que recibieron autorización definitiva en el primer día del mercado regulado, pero que entró en una arena ya disputada.
Brasil generó R$ 37 mil millones en ingresos brutos de juego (GGR) en 2025 y se espera que crezca un 25% a lo largo de 2026, consolidando su posición como el mayor mercado de iGaming de América Latina.
El COO Daniel Xavier y la CMO Ana Paula Castello Branco afirmaron anteriormente que la asociación con Globo compensó la entrada tardía. “El hecho de contar con Globo nos dio fuerza para entrar al mercado con una posición de marca sólida”, dijo Castello Branco.
La competencia ya existe en el bingo
Esta compra de Bingão también permite a GloboBet avanzar en una vertical que ya viene siendo explorada por algunos de sus principales competidores en el mercado regulado brasileño.
La bet365, por ejemplo, opera una oferta de bingo con sorteos realizados cada 60 segundos. Por su parte, Superbet, titular de la autorización 2090, específica para video-bingo, demuestra una estrategia aún más consolidada en este segmento.
Las dos empresas integran, junto a Betano y Betnacional, el grupo de operadoras que firmó acuerdos de patrocinio con Globo para las transmisiones del Brasileirão y de la Copa do Brasil en 2026.
Esperando la aprobación
La conclusión de la operación aún depende de la aprobación del Cade, pero todo indica que será relativamente rápida. Los procesos sometidos al rito ordinario, reservado para operaciones con potencial de generar una concentración relevante de mercado, demandaron plazos significativamente mayores.
En el caso de la adquisición de Bingão, factores como la etapa preoperativa de la empresa y la participación aún limitada de BetMGM en el mercado brasileño indican que el análisis simplificado es el camino más probable.
Búsqueda de participación de mercado
La compra coincide con la estrategia de BetMGM para Brasil. Los ejecutivos de la compañía han reafirmado el objetivo de alcanzar una participación del 10% en el mercado regulado, meta mencionada en diversas ocasiones por el CEO de MGM Resorts, Bill Hornbuckle.
En una entrevista a comienzos de año, el COO Daniel Xavier afirmó que la empresa sigue considerando ese objetivo plenamente viable y destacó la visión a largo plazo del grupo para el país.
Siendo así, la adquisición de Bingão sugiere una aceleración de la estrategia local: en lugar de desarrollar una nueva oferta internamente, BetMGM optó por incorporar un producto ya estructurado y listo para ser lanzado.