Uma reportagem do Estadão mapeou 20 pontos de publicidade de bets ao longo da Avenida Paulista, com anúncios exibidos a cada 60 segundos, em média, em painéis digitais.
O levantamento, feito nos dias 17 e 30 de julho de 2026 com uma plataforma própria de geolocalização (precisão entre 5 e 10 metros), identificou campanhas de quatro operadoras (bet365, BetMGM, Betano e Superbet) em abrigos de ônibus, relógios digitais, painéis e vagões do Metrô-SP (Linhas 2-Verde e 3-Vermelha).
O intervalo variou conforme o equipamento: entre 30 e 90 segundos nos pontos de ônibus, e de 70 a 90 segundos nos relógios digitais.
As quatro empresas estão entre as 100 maiores anunciantes do país em 2025, segundo dados do Ibope-Advertising Intelligence citados pelo Estadão: Betano (17ª, R$ 616 milhões), BetMGM (37ª, R$ 365 milhões), Superbet (51ª, R$ 265 milhões) e bet365 (53ª, R$ 260 milhões).
Concessões e mídia exterior
Os espaços são públicos, mas operados por concessionárias privadas. A JCDecaux Brasil administra a publicidade de mil relógios digitais até 2038 e das Linhas 1, 2, 3 e 15 do Metrô até 2036.
A Eletromidia, via Otima, controla painéis e abrigos de ônibus (6,5 mil unidades, com previsão de 7,5 mil até 2042) e também tem espaços no Metrô-SP.
Segundo o Estadão, o setor de mídia OOH arrecadou R$ 827 milhões entre janeiro e março de 2026, 14,8% do mercado publicitário nacional, atrás apenas de TV e internet.
Regulação municipal naõ definida
Atualmente não há veto às campanhas em São Paulo. A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) proíbe anúncios em locais destinados a menores de idade, mas a reportagem aponta uma lacuna: abrigos de ônibus não têm como filtrar o público exposto.
Segundo a Prefeitura de São Paulo, as campanhas seguem a legislação e os contratos de concessão, sem ingerência do município na comercialização publicitária.
O Metrô-SP afirma não haver norma que proíba anúncios do setor em suas dependências.
O cenário contrasta com o Rio de Janeiro, Campinas e Belo Horizonte, onde a publicidade de apostas em espaços públicos já está proibida.
Possível mudança em agosto
Segundo apurou o Estadão, o prefeito Ricardo Nunes (MDB) se comprometeu a sancionar o PL 560/2025, do vereador João Jorge (MDB), que tramitará em conjunto com o PL 553/2025 (Adrilles Jorge, União Brasil).
O texto original restringia anúncios em eventos esportivos, mas o vereador ampliou o escopo para vetar publicidade de bets em qualquer espaço público municipal, inspirado na proibição carioca.
A matéria deve avançar com a volta das atividades da Câmara Municipal em agosto.
A SPA declarou que eventuais regras municipais devem respeitar a repartição constitucional de competências entre entes federativos, sem prejuízo das atribuições da União.
Beatriz Gimenez Costa, vice-presidente da Comissão de Direito de Jogos, Apostas e Jogo Responsável da OAB-SP, diz que o mercado regulado brasileiro ainda é recente e convive com a presença de operadoras ilegais, por isso, seria necessário observar a prática do mercado antes de novos ajustes regulatórios.
Segundo ela, “a publicidade vai ser extremamente importante para o consumidor apostar com segurança”.
Posição das bets
O Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), que representa bet365, BetMGM e Betano, disse acompanhar as discussões municipais e defende diálogo técnico entre poder público e setor regulado.
A Superbet afirmou ao Estadão que reforça a relevância da mídia OOH no atual momento de consolidação do mercado regulado e afirmou o compromisso com operação transparente e alinhada às autoridades brasileiras.
A regulação sobre publicidade de apostas em espaços públicos varia hoje entre municípios: Rio de Janeiro, Campinas e Belo Horizonte já proíbem o anúncio. Recife e Aracaju estão tramitando seus projetos enquanto São Paulo ainda não tem veto em vigor.
Isso deve mudar com a tramitação do PL 560/2025, que amplia a proibição para qualquer espaço público municipal e aguarda sanção do prefeito Ricardo Nunes após o retorno das atividades da Câmara em agosto.