Na Copa do mundo, encerrada no último dia 19, o número der apostas esportivas chegou a aumentar em 300%, mas o resultado ficou abaixo do projetado pelo setor por causa da eliminação da seleção brasileira e à crise de imagem por causa das propagandas nas transmissões, segundo dados da plataforma Klavi na reportagem da Folha.
De acordo com o levantamento da plataforma financeira Klavi, o valor médio dos depósitos subiu de R$ 188 antes do mundial da FIFA para R$ 245,05 durante o campeonato.
Picos acima de R$ 400 foram registrados às vésperas dos jogos do Brasil. No dia da final entre Espanha e Argentina, no domingo (19), a cifra caiu para R$ 172.
O CEO da Pay4Fun, Leonardo Baptista, afirmou: “Uma hora antes dos jogos, mais ou menos, a quantidade de transações aumenta e aumenta até um minuto antes do jogo. O jogo começa, e abaixa.”
Apesar disso, o resultado ficou abaixo do projetado pelo setor, o CEO da H2 Gambling Capital, Ed Birkin, havia estimado um excedente de R$ 20 bilhões em depósitos neste ano, mas agora avalia que o valor ficou um pouco abaixo disso.
Dois fatores explicam essa frustração: a eliminação precoce da seleção brasileira e uma crise de imagem causada pelas propagandas de apostas nas transmissões esportivas.
O disparador
Essa crise começou com críticas nas redes sociais aos anúncios de bets na CazéTV durante os jogos, o que gerou um processo administrativo da Senacon (Ministério da Justiça) e recorde de menções ao tema nas redes em junho.
O influenciador Hugo Freitas alegou que a cobertura do canal estaria induzindo cerca de 3 milhões de pessoas a apostar, com base em sua análise dos anúncios veiculados em 16 partidas.
A CazéTV nega a alegação e afirma que seu conteúdo de patrocínio observou os limites regulatórios de publicidade.
O caso teve repercussão comparada por especialistas ao efeito do vídeo “Adultização” do Felca, que impulsionou a aprovação do ECA Digital.
Consequências
Como resposta, o Ministério da Fazenda editou novas portarias e, desde 17 de julho, toda publicidade de apostas deve trazer uma frase de advertência obrigatória (sobre dependência, perda de dinheiro ou o fato de que aposta não é investimento).
Paralelamente, o movimento Brasil Contra as Bets pressiona por um projeto de lei para restringir publicidade e patrocínios das casas de apostas, e há também uma ação judicial contra anúncios da influenciadora Virgínia Fonseca para a Blaze, pedido negado em primeira instância na semana passada.
O promotor Paulo Roberto Binicheski, autor da ação civil pública relacionada por propaganda abusiva, disse que o Ministério Público trabalha em conjunto com o Ministério da Fazenda e a Senacon para promover mudanças substanciais no atual marco regulatório.
A ANJL reconheceu que certa restrição publicitária era esperada às vésperas das eleições, mas disse estar preocupada pelas medidas recentes que poderiam marcar o início de uma onda mais ampla de retaliação contra operadoras licenciadas.
Segundo o setor e a AGU (Advocacia-Geral da União), as bets licenciadas já pagam taxas e impostos elevados, e as restrições publicitárias correm o risco de fortalecer o mercado ilegal ao reduzir a visibilidade das plataformas regulamentadas.