En el Mundial, finalizado el pasado día 19, el número de apuestas deportivas llegó a aumentar un 300%, pero el resultado quedó por debajo de lo proyectado por el sector debido a la eliminación de la selección brasileña y a la crisis de imagen causada por los anuncios en las transmisiones, según datos de la plataforma Klavi en el reportaje de Folha.
De acuerdo con el relevamiento de la plataforma financiera Klavi, el valor promedio de los depósitos subió de R$ 188 antes del Mundial de la FIFA a R$ 245,05 durante el campeonato.
Se registraron picos superiores a R$ 400 en las vísperas de los partidos de Brasil. El día de la final entre España y Argentina, el domingo (19), la cifra cayó a R$ 172.
El CEO de Pay4Fun, Leonardo Baptista, afirmó: “Una hora antes de los partidos, más o menos, la cantidad de transacciones aumenta y sigue aumentando hasta un minuto antes del partido. El partido empieza, y baja.”
A pesar de esto, el resultado quedó por debajo de lo proyectado por el sector; el CEO de H2 Gambling Capital, Ed Birkin, había estimado un excedente de R$ 20 mil millones en depósitos este año, pero ahora considera que el valor quedó un poco por debajo de eso.
Dos factores explican esta frustración: la eliminación temprana de la selección brasileña y una crisis de imagen provocada por los anuncios de apuestas en las transmisiones deportivas.
El detonante
Esta crisis comenzó con críticas en las redes sociales a los anuncios de casas de apuestas en CazéTV durante los partidos, lo que generó un proceso administrativo de la Senacon (Ministerio de Justicia) y un récord de menciones sobre el tema en las redes en junio.
El influencer Hugo Freitas alegó que la cobertura del canal estaría induciendo a cerca de 3 millones de personas a apostar, con base en su análisis de los anuncios emitidos en 16 partidos.
CazéTV niega la acusación y afirma que su contenido de patrocinio respetó los límites regulatorios de publicidad.
El caso tuvo una repercusión que los expertos compararon con el efecto del video “Adultização” de Felca, que impulsó la aprobación del ECA Digital.
Consecuencias
Como respuesta, el Ministerio de Hacienda emitió nuevas normativas y, desde el 17 de julio, toda publicidad de apuestas debe incluir una frase de advertencia obligatoria (sobre la dependencia, la pérdida de dinero o el hecho de que apostar no es una inversión).
Paralelamente, el movimiento Brasil Contra las Bets presiona por un proyecto de ley para restringir la publicidad y los patrocinios de las casas de apuestas, y también hay una acción judicial contra los anuncios de la influencer Virgínia Fonseca para Blaze, pedido que fue rechazado en primera instancia la semana pasada.
El fiscal Paulo Roberto Binicheski, autor de la acción civil pública relacionada con la publicidad abusiva, dijo que el Ministerio Público trabaja en conjunto con el Ministerio de Hacienda y la Senacon para promover cambios sustanciales en el actual marco regulatorio.
La ANJL reconoció que cierta restricción publicitaria era esperada en vísperas de las elecciones, pero dijo estar preocupada por las medidas recientes, que podrían marcar el inicio de una ola más amplia de retaliación contra los operadores licenciados.
Según el sector y la AGU (Abogacía General de la Unión), las bets licenciadas ya pagan tasas e impuestos elevados, y las restricciones publicitarias corren el riesgo de fortalecer el mercado ilegal al reducir la visibilidad de las plataformas reguladas.