Número de brasileiros que aposta triplicou durante a Copa 2026, passando de 11% para 34,8% em junho mesmo com a suposta rejeição pública.
O mercado brasileiro de apostas esportivas registrou uma expansão nunca antes vista durante a fase de grupos da Copa do Mundo de 2026.
A parcela da população que realizou transações para plataformas de apostas pulou de 11% em maio para 34,8% em junho, início do torneio, segundo indicou a Folha de S. Paulo.
Os dados mostram que o crescimento das apostas ocorreu apesar do momento de maior debate sobre o setor no Brasil. Enquanto as discussões regulatórias e políticas se intensificam, os indicadores de onboarding e movimentação financeira continuam em alta.
Demanda em alta
Os dados de transações financeiras via Open Finance, consolidados pela fintech Klavi, indicam que o engajamento do público não apenas cresceu em volume de usuários, mas também em poder de compra durante o torneio da FIFA.
- Efeito Copa: A base de apostadores ativos quase triplicou, alcançando mais de um terço da população brasileira.
- Elevação do ticket médio: O valor médio depositado por usuário, que girava em R$ 188 antes do torneio, fixou-se acima deste patamar. No dia 14 de junho, dia depois do jogo entre Brasil e Marrocos, o ticket médio atingiu o pico de R$ 524 por apostador.
- Concentração das apostas: O levantamento mostra que 10% dos usuários movimentam um volume financeiro 20 vezes maior do que os outros 90% juntos, evidenciando a importância dos grandes apostadores para o mercado.
O fator noturno e o debate de jogo responsável
Mais de 60% dos depósitos foram realizados após as 18h, coincidindo com o horário nobre das transmissões.
Analistas de conformidade apontam que a alta atividade após as 18h acelera o monitoramento regulatório sobre o ecossistema e que essa concentração de transações no período noturno eleva a exposição do setor a riscos de governança e compliance de jogo responsável.
O cenário resultou em investigações instauradas pela Senacon e pelo Ministério da Justiça contra veículos de mídia (como CazéTV, Globo e SBT), com foco na auditoria de práticas comerciais e possíveis passivos jurídicos decorrentes de publicidade irregular durante as transmissões.
Os números da Unico
Dados divulgados pela provedora de identidade digital Unico mostram que a cadeia de onboarding (cadastro) e KYC (verificação de identidade) operou em níveis recordes na fase de grupos.
A companhia registrou 19 milhões de transações, com uma média de 2,4 milhões de verificações diárias. Durante o gol da seleção brasileira, o sistema processou um pico de 40 mil transações por minuto.
Fernanda Beato, executiva da Unico, afirma que o comportamento do ecossistema serve como um teste de estresse para as regras de conformidade do setor.
“Quando um setor regulado é colocado à prova em escala máxima pela primeira vez, o que se avalia não é apenas capacidade de processamento, mas a consistência da decisão em tempo real. Esses números mostram que é possível sustentar volume, velocidade e segurança sem que exista trade-off”, afirma Beato.
Reforço no atendimento
Segundo o Grupo EGB, controlador da marca Esportes da Sorte, a companhia espera aumento de 45% no volume de atendimentos durante o Mundial, de 230 mil para 335 mil contatos mensais entre chat, e-mail e voz, segundo afirmou Roberta Cinti, Head de Pessoas e Cultura do Grupo EGB.
De acordo com a empresa, os atendimentos ligados a risco e jogo responsável somam hoje cerca de 5% do volume mensal (11,5 mil interações), monitorados por sistemas que sinalizam padrões atípicos, tempo de sessão prolongado, frequência de navegação elevada e movimentações financeiras fora do padrão.
Dados operacionais versus cenário público
Os números de Open Finance e de verificação de identidade indicam que as medidas de fiscalização e as discussões regulatórias vigentes não causaram retração imediata no volume de aportes financeiros ou no fluxo de cadastros durante o torneio.
Pelo contrário, o levantamento da Klavi, baseado no mercado regulado, indica que a Copa atraiu novos apostadores, ampliando a base de usuários em relação ao período anterior a maio.
Para Plínio Lemos Jorge, presidente da ANJL, é importante destacar que iniciativas fiscalizatórias sobre eventuais publicidades abusivas são bem-vindas. A própria autorregulamentação do setor, feita em conjunto pelo Conar e pela indústria, prevê essa checagem da aderência das propagandas ao que determina a legislação.
“Não se pode, porém, fazer uma análise simplista ou enviesada do crescimento do número de usuários nesse contexto. É justamente a propaganda que diferencia a bet legalizada, que opera sob o escrutínio do poder regulador, da ilegal”, diz ele.
“Nesse cenário, a publicidade feita de forma responsável está entre os principais componentes de proteção do apostador, uma vez que deixa claro que é uma plataforma segura, sem riscos,” continua.
“Por fim, no caso específico do levantamento da Klavi, é natural que haja um aumento na base de usuários e também no ticket médio das apostas em meio à Copa do Mundo, o maior de todos os eventos de futebol. Nossa torcida é sempre para que os apostadores se divirtam, de forma responsável, nas plataformas legalizadas e não nas clandestinas.”
O que as bets dizem
Para Dimitri Araujo, diretor de Marketing da Sportingbet, os dados da Klavi refletem um comportamento já observado pelas operadoras durante grandes eventos esportivos. Segundo ele, os jogos da Seleção Brasileira concentram maior atividade antes, durante e após as partidas, impulsionando o volume de apostas.
O executivo ressalta, porém, que o aumento da atividade durante a Copa não garante retenção de longo prazo. Segundo ele, parte dos usuários permanece ativa após o torneio e migra para outras competições e produtos, enquanto outra parcela tem um comportamento mais sazonal.
“Nas nossas análises internas, a métrica-chave não é apenas quantos usuários entram, mas quantos repetem o depósito e continuam ativos em mercados fora da Seleção nas semanas seguintes”, diz ele.
Por isso, indicadores como segundo depósito e frequência de apostas são os principais parâmetros para medir o crescimento sustentável da base de clientes.
Segundo Alexandre Fonseca, CEO da Superbet, a companhia registrou crescimento durante a Copa do Mundo, em linha com as expectativas internas e com a dinâmica observada no mercado. O executivo afirmou, no entanto, que a empresa não divulga dados de desempenho por se tratarem de informações estratégicas.
“Como referência de contexto, o Brasil registrou crescimento relevante no índice absoluto da Blask, que monitora a demanda relacionada à Copa do Mundo em 42 países. Entre as três semanas anteriores ao torneio, de 22 de maio a 10 de junho, e as três primeiras semanas de competição, de 11 a 30 de junho, o país avançou 13%, posicionando-se na faixa intermediária do ranking global”, diz ele.
“O resultado brasileiro ficou abaixo de mercados como Alemanha, com alta de 34%, e Argentina, com 30%, mas acima do Reino Unido, que registrou crescimento de 9%”, conclui.