A deputada federal Erika Hilton (PSOL-SP) acionou o Ministério Público Federal (MPF) com o objetivo de proibir que comentaristas e analistas esportivos façam publicidade de plataformas de apostas online durante transmissões deste tipo de eventos.
O movimento foca diretamente no formato de publicidade integrada ao conteúdo editorial, prática que ganhou grande força no mercado de mídia esportiva brasileiro, especialmente diante da cobertura da Copa do Mundo.
O foco da ação
O principal argumento técnico da representação apresentada pela parlamentar ataca o uso da credibilidade jornalística para impulsionar conversões de apostas em tempo real.
Os pontos centrais do documento do MPF incluem:
- Conflito de credibilidade: a ação argumenta que comentaristas usam sua autoridade como especialistas e a confiança do público para recomendar apostas de forma comercial.
- Proibição de odds ao vivo: o pedido exige que seja vetada a menção a cotas, estimativas de ganho e probabilidades quando inseridas de forma fluida nos comentários das partidas.
- Falta de sinalização: ao disfarçar anúncios de análise técnica, operadoras e veículos violam as regras de identificação publicitária, segundo o parlamentar.
Vulnerabilidade e o “Efeito Copa”
Segundo a representação jurídica, o atual modelo de inserções publicitárias aproveita momentos de alta carga emocional e entretenimento, onde o público está psicologicamente mais vulnerável, sem aplicar filtros de proteção eficazes ou restrições de horário.
“Aposta não é esporte. É jogo de azar”, declarou Hilton ao defender a urgência de providências imediatas por parte do órgão fiscalizador.
Erika também afirmou “É inaceitável um comentarista usar a sua posição de especialista para induzir os telespectadores a apostarem”, em postagem no X.
O impacto no mercado de afiliados
Se acatada pelo MPF, a medida pode redesenhar o ecossistema de marketing de influência e parcerias comerciais entre as operadoras de apostas e as grandes redes de TV e streaming no Brasil.
Atualmente, os pacotes de patrocínio que envolvem “merchandising ao vivo” e palpites de especialistas estão entre os ativos mais valiosos do setor de publicidade esportiva no país.
A peça jurídica agora aguarda análise dos procuradores do Ministério Público Federal para determinar se haverá a instauração de um inquérito civil ou a aplicação de termos de ajuste de conduta (TAC) para os veículos e operadoras envolvidos.