O Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), dono das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou nesta quarta-feira, 26, um guia de conformidade voltado a influenciadores e afiliados que produzem conteúdo publicitário para suas marcas.
“Jogo Responsável: o seu guia de parceria ética”, foi apresentado pela empresa como o primeiro material do tipo publicado por uma operadora no mercado regulado brasileiro.
O playbook estabelece regras práticas para criadores de conteúdo: identificação obrigatória de publicidade (#publi), selo de restrição etária (+18), exibição de advertências legais na horizontal, proibição de promessas de ganho fácil e veto a conteúdo direcionado a menores.
O material também determina que análises esportivas e dados estatísticos não podem ser vinculados a chamadas comerciais de aposta.
Segundo Carol Luna, head de Compliance do Grupo EGB, o objetivo é traduzir exigências regulatórias em orientações aplicáveis ao dia a dia das redes sociais.
O guia também trata de proteção de dados, proibindo o compartilhamento de informações pessoais de usuários em transmissões ao vivo ou chats, e inclui um checklist pré-postagem além de sinais de alerta para jogo compulsivo, com encaminhamento a redes de apoio como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).
Parte de um programa de formação contínua
A empresa afirma que o lançamento do playbook integra um programa de capacitação em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de Compliance, que passa a ser incorporado ao processo de onboarding de novos influenciadores e afiliados que aderirem às marcas do grupo.
O lançamento ocorre em meio a um ambiente regulatório cada vez mais rigoroso para publicidade de apostas no Brasil, que já inclui avisos obrigatórios de risco de perda em anúncios, restrições municipais à publicidade de bets em espaços públicos e casos recentes de suspensão de operadoras por descumprimento de normas.
Em conversa com o staging-latam.next.io/, Marcela Campos, VP e CFO do Grupo EGB, já havia defendido essa leitura do cenário regulatório:
“É preciso esclarecer que o Brasil não proibiu a publicidade; o país estabeleceu um ambiente publicitário responsável e disciplinado, o que é altamente positivo.”
A empresa também diz manter um canal de revisão prévia de conteúdos publicitários antes da veiculação.
O EGB opera no Brasil sob licença da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF), órgão do Ministério da Fazenda, com as marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu.
O material já está disponível para download.