Artistas lançam campanha contra as bets; setor regulado rebate e defende que o combate deveria mirar o mercado ilegal, não as operadoras autorizadas.
O Brasil vive um momento decisivo na regulação das apostas online. De um lado, artistas se uniram contra a presença constante das bets.
Do outro, o setor regulado, apoiado pelo Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), defende que as críticas generalizadas ameaçam um mercado que começou a se organizar sob leis federais.
O conflito coloca em risco o futuro da publicidade do setor e os efeitos da regulação iniciada em 2024.
A mobilização dos artistas
Lançado em 2 de junho de 2026, o movimento “Block no Tigrinho”, liderado por Paula Lavigne e Caetano Veloso, cresceu rápido, reunindo vários artistas, entre eles Anitta, Chico Buarque, Gilberto Gil, Djavan e Marieta Severo.
A campanha da 342artes, que cresce nas redes sociais, afirma que o “Tigrinho” e plataformas parecidas prometem riqueza fácil, mas causam dívidas e problemas de saúde pública.
O Washington Post noticiou a repercussão internacional da fala de Caetano, o que aumentou o peso da denúncia, que trata o problema como uma crise social, sem separar o mercado legal do ilegal.
Paula Lavigne tem conversado com parlamentares para avançar projetos como o “Brasil Contra as Bets”, que propõem banir toda publicidade e patrocínio do setor.
Essas regras mais duras são resultado da pressão crescente da sociedade, que por meio de movimentos organizados pediu mais controle sobre a exposição das apostas no dia a dia. Essa pressão já resultou na proibição de publicidade de apostas em espaços públicos.
A resposta do setor regulado
O IBJR respondeu à campanha afirmando que o “jogo predatório” combatido pelos artistas cresce no mercado clandestino, que não tem fiscalização nenhuma.
O instituto destaca que as operadoras autorizadas (.bet.br) seguem regras rígidas, como a proibição de pagar com cartão de crédito e a exigência de reconhecimento facial.
Para o instituto, restringir demais a publicidade legal pode enfraquecer as empresas reguladas e empurrar o consumidor para sites ilegais. Até agora, o coletivo 342 Artes não comentou a resposta do IBJR.
Nesse clima de incerteza jurídica, a Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) também se pronunciou sobre os decretos municipais do Rio de Janeiro e de Belo Horizonte.
Em nota ABRAJOGO, Associação Brasileira dos Operadores e Provedores Internacionais de Jogos, reconheceu os avanços das novas regras de publicidade do Governo Federal, em vigor desde 17 de julho, que exigem três advertências do Ministério da Fazenda nos anúncios de apostas.
A entidade defende, porém, que o texto da norma precisa de mais clareza em pontos como a vedação a “chamadas para ação” e a distinção entre publicidade disfarçada e conteúdo jornalístico ou comentário esportivo, sob risco de gerar insegurança jurídica para profissionais de imprensa.
A ABRAJOGO também defende regras de verificação prévia para toda a cadeia publicitária, incluindo influenciadores e afiliados.
Os números não batem
O setor regulado, citando estudos da LCA Consultoria e do Instituto Locomotiva, diz que o mercado clandestino movimenta cerca de R$ 40 bilhões por ano, um prejuízo grande para os cofres públicos. O mercado regulado, por sua vez, pagou R$ 9,95 bilhões em impostos só em 2025.
Já o “Block no Tigrinho” cita 1,8 milhão de brasileiros endividados e R$ 143 bilhões tirados do varejo entre 2023 e 2026, dado que o IBJR contesta.
Enquanto o IBJR tenta separar o que é legal do que é crime, os artistas dizem que o tamanho do problema justifica combater todas as bets, sem distinção.
O que está em jogo
A discussão pesa sobre três projetos de lei: o PL 3.563/2024, no Senado, de autoria de Randolfe Rodrigues, e o pacote “Brasil Contra as Bets”, formado pelo PL 2478/2026 (Câmara) e PL 2470/2026 (Senado).
Para o público B2B, a pergunta central é se as novas leis vão conseguir separar a operação legítima da predatória.
Se a proibição total passar, clubes, eventos e influenciadores perdem uma fonte de receita bilionária (em 2025, o investimento das bets em mídia chegou a R$ 1,4 bilhão).
Enquanto o IBJR defende o debate técnico, os artistas dizem que a urgência social pede ações mais duras. O resultado dessa disputa vai definir o futuro da indústria de apostas no Brasil.