El Ministerio de Hacienda anunció este viernes (29) que pretende endurecer las reglas de publicidad de las casas de apuestas en el país. El ministro Dario Durigan confirmó nuevas medidas para reducir el alcance de la publicidad.
“Vamos a seguir tomando medidas para que la publicidad de apuestas sea reducida, sea limitada. Ya sea desde el punto de vista de los actos administrativos para los que ya tenemos competencia, ya sea, si fuera el caso, también a partir de una medida provisoria”, declaró Dario Durigan durante el anuncio del Desenrola Adimplentes, en el Palacio de Planalto.
MP en reserva
Durigan indicó que la intención es limitar la divulgación de los servicios de apuestas por medio de actos administrativos, con base en competencias ya existentes del Ejecutivo.
Si es necesario, el gobierno evalúa emitir una medida provisoria para reforzar las restricciones. Los detalles específicos aún no se han divulgado.
El pronunciamiento ocurrió durante la presentación del programa Desenrola Adimplentes, en el Palacio de Planalto. El ministro reafirmó que la administración federal continuará adoptando iniciativas para reducir la exposición de la población a la publicidad de las plataformas de apuestas.
El Desenrola Adimplentes está orientado a ampliar el acceso al crédito para trabajadores informales, empleados del sector privado y estudiantes del Fies, con renegociación de deudas a intereses de hasta el 1,99% al mes.
Quien se adhiera al programa tendrá el registro bloqueado en todas las plataformas de apuestas durante seis meses, restricción que busca impedir que el crédito renegociado se destine a apuestas.
El detonante: fiscalización de CazéTV en el Mundial
El anuncio llega en medio de la fiscalización sobre la publicidad de casas de apuestas durante el Mundial. La Senacon investiga anuncios exhibidos por CazéTV después de que integrantes del canal divulgaran odds, códigos QR y promociones vinculadas a jugadas de los partidos en vivo.
La Senacon entiende que esta práctica confunde contenido editorial y publicidad, y el Conar suspendió los anuncios mediante una medida cautelar. El consejo consideró que las piezas podían inducir al público a error al incentivar apuestas en el momento.
CazéTV dijo haber ajustado los anuncios tras reclamos del público y pasó a adoptar un estándar más conservador para este tipo de divulgación.
Abogados señalan un vacío regulatorio
Para los especialistas, el caso expuso una laguna jurídica sobre la responsabilidad de las emisoras por el contenido publicitario de terceros.
“La veracidad de la corrección de la información o comunicación publicitaria corresponde a quien la patrocina. La regla es que el anunciante tendrá que comprobar la veracidad de sus comunicaciones”, dice Fábio Kujawski, socio de Mattos Filho.
“El medio de comunicación donde aparece ese anuncio, en teoría, no tiene la responsabilidad por la corrección del anuncio realizado en su plataforma”, afirma. Para él, no existe responsabilidad solidaria prevista en la legislación actual.
Udo Seckelmann, head de Gambling and Crypto en Bichara e Motta Advogados, dijo a staging-latam.next.io/ que el caso evidenció que todavía existen zonas de incertidumbre sobre los límites de la actuación y de la eventual responsabilidad de emisoras y plataformas en la divulgación de contenidos relacionados con apuestas.
“En el caso específico de CazéTV, el debate surgió porque los comentaristas hicieron referencias a odds y apuestas durante la transmisión deportiva, pero la Portaria SPA/MF nº 1.231/2024 no establece una prohibición expresa y objetiva para este tipo de conducta. Es decir, el debate no deriva necesariamente de una infracción regulatoria clara, sino de la ausencia de parámetros más específicos para situaciones en las que el contenido editorial y el contenido promocional terminan aproximándose”, explica Seckelmann.
La fiscalización alcanza a Globo, SBT y N Sports
El Ministerio de Justicia y Seguridad Pública abrió, el 26 de junio, un procedimiento para verificar posibles irregularidades también en Globo, SBT y N Sports.
Las tres emisoras, al igual que CazéTV, tienen casas de apuestas entre sus patrocinadores en el Mundial. La medida amplía el alcance de la fiscalización a todo el mercado de transmisión del torneo, no solo al caso que involucró a CazéTV.
Primer Mundial bajo regulación
Es el primer Mundial desde la regulación de las apuestas de cuota fija, a fines de 2023, y el sector considera que el torneo es el pico de recaudación del año.
CazéTV reúne a tres patrocinadores del mismo segmento simultáneamente, Betnacional, Bet365 y KTO, una configuración poco habitual en un mercado de transmisiones que suele vender exclusividad por categoría.
Después de que comenzaran las investigaciones, el canal dijo haber ajustado los anuncios tras reclamos del público y pasó a adoptar un estándar más conservador para ese tipo de divulgación.