La Alcaldía de Río de Janeiro prohibió, mediante decreto publicado este lunes, 13, la publicidad de plataformas de apuestas en espacios públicos y en lugares que dependan de autorización municipal.
La alcaldía de Río lanzó esta medida, que es válida para publicidad exterior, mobiliario urbano y cualquier lugar cuya explotación dependa de autorización, licencia, permiso o concesión de la alcaldía.
La fiscalización estará a cargo de la Coordinadoría de Licenciamiento y Fiscalización (CLF), que podrá determinar el retiro inmediato de anuncios irregulares.
La norma también pasa a aplicarse a nuevos contratos, concesiones y eventos patrocinados, contratados o realizados por la ciudad.
Según el alcalde Eduardo Cavaliere, el objetivo es reducir la exposición de la población, sobre todo de niños y adolescentes, a la publicidad de apuestas deportivas y juegos online.
“A partir de hoy, queda prohibida cualquier publicidad externa de bets en las calles y espacios públicos de Río de Janeiro. Nuestra ciudad, que es la vitrina del país para el mundo, no puede convertirse en una galería de casas de apuestas a cielo abierto, como si eso fuera normal”, dijo Cavaliere en redes sociales.
Cavaliere comparó el efecto de la publicidad de apuestas con el de la publicidad de cigarrillos: “Esto solo comprueba cómo la propaganda tiene un enorme poder para influir en el comportamiento de las personas.”
Concientización en las escuelas de Río
El decreto se suma a otras dos iniciativas en curso en la ciudad y en el estado. En la Cámara Municipal, el concejal Cesar Maia (PSD) ya sancionó una ley que obliga a las escuelas públicas a promover al menos una actividad bimestral sobre los riesgos de las apuestas, incluidas las plataformas electrónicas, dirigida a estudiantes, familias y profesionales de la educación.
Maia también presentó una propuesta de ambulatorios especializados en ludopatía y la creación de un Frente Parlamentario sobre el tema.
Alerj
En el ámbito estatal, la Asamblea Legislativa del Estado de Río de Janeiro (Alerj) debe retomar, tras el receso, la votación de un proyecto del diputado Rodrigo Amorim (União) que prohíbe el patrocinio y la publicidad de apuestas en competiciones deportivas en el estado.
El texto ya pasó por la Comisión de Constitución y Justicia y por la primera discusión en el pleno, pero aún no fue aprobado de manera definitiva.
Amorim llama a la propuesta una “cruzada contra el juego” y dice que la expansión de las apuestas “ha provocado graves impactos sociales, financieros y familiares, además de favorecer prácticas ilícitas”.
Repercusión
En menos de un mes, Río de Janeiro pasó a tener una restricción municipal ya vigente (el decreto de publicidad), una ley municipal vigente (la de las escuelas) y un proyecto estatal pendiente, los tres con el mismo objetivo.
Para las operadoras que patrocinan clubes, estadios y eventos en la ciudad, el decreto ya exige una acción inmediata sobre los contratos existentes; el proyecto de la Alerj, si se aprueba, ampliaría la restricción a todo el estado.
El movimiento carioca avanza en paralelo a las discusiones sobre reglas más duras para las apuestas en el Congreso Nacional y en el Gobierno Federal, señal de que los estados y municipios no están esperando a Brasilia para actuar.
Para Fellipe Fraga, CBO de Stellar Gamming, la medida que obliga a las escuelas a realizar actividades de concientización sobre los riesgos de las apuestas es, en un primer análisis, loable.
“Por razones obvias: cualquier cosa que involucre recursos financieros necesita hacerse con conciencia, y el entretenimiento también. Los futuros adultos, así ya enseñados, tendrán mejor capacidad analítica para saber si y cuánto podrán apostar”, dice él.
“Sin embargo, el único temor es respecto al contenido: cómo se impartirá, qué tono de voz se usará, si se aclarará la diferencia con el mercado ilegal, si no se va a estigmatizar indebidamente al sector regulado y, principalmente, si el sector será invitado a participar para contribuir. De todos modos, el modelo, si se ejecuta bien, podrá replicarse en otras instituciones.”
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), aunque respeta la autonomía de estados y municipios, dijo que adoptará las medidas pertinentes para garantizar el cumplimiento de las normativas federales que regulan la publicidad del sector.
La ANJL argumenta que el decreto carioca llama la atención por no venir acompañado de medidas contra el juego ilegal, mientras que el mercado regulado, que paga impuestos y emplea a miles de personas, es el blanco de la restricción.
La asociación afirma estar a disposición de las autoridades federales, del Congreso y de la sociedad civil para debatir la regulación del sector, y refuerza su compromiso con la publicidad responsable, defendiendo que las eventuales restricciones sean tratadas por el gobierno federal.
En caso de incumplimiento de la nueva norma, “los infractores, incluidas las empresas exhibidoras y los anunciantes”, podrán ser sancionados con multas, así como con “la cancelación o anulación inmediata de la autorización de publicidad, la determinación de retiro inmediato del dispositivo publicitario irregular y las demás medidas previstas en la legislación aplicable”.
Vea el decreto
