Minas Gerais prohíbe la publicidad de apuestas en bienes y estadios públicos estatales, incluido el Mineirão, siguiendo la tendencia iniciada por Río de Janeiro y Belo Horizonte, pero elevando la restricción del nivel municipal al estatal.
El decreto, firmado por el gobernador Mateus Simões (PSD), candidato a la reelección, entró en vigor este jueves (20/8).
La medida veta la publicidad de casas de apuestas en bienes y vías públicas estatales y también en estadios concedidos a la iniciativa privada por el gobierno de Minas Gerais, lo que incluye el Mineirão, escenario de los partidos del Cruzeiro en el Campeonato Brasileño, y el Mineirinho, gimnasio que recibe partidos de vóleibol y otras modalidades.
Según el gobernador, la prohibición vale para cualquier forma de exhibición publicitaria en esos espacios, lo que abarca los carteles alrededor del campo durante los partidos, incluso con el Campeonato Brasileño teniendo hoy a Betano como patrocinadora.
Cuestionado sobre la posibilidad de que el Mineirão mantenga los anuncios durante los partidos del Cruzeiro, Simões afirmó que el gobierno irá a la Justicia si la concesionaria intenta mantener la publicidad, ya que el espacio pertenece al Estado.
Consultada por el reportaje de Estadão, la concesionaria responsable de la administración del Mineirão informó que aún no tenía conocimiento de la medida.
El Cruzeiro no se pronunció. La Brax Sports Assets, empresa que posee el derecho de comercialización de los carteles publicitarios del club, tampoco respondió, al igual que la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF), organizadora del Campeonato Brasileño.
Parte de un paquete mayor
La restricción en los estadios es solo una de las medidas anunciadas por el gobierno de Minas Gerais para contener el avance de las apuestas en el estado.
La Loteria Mineira recibió notificación para rescindir inmediatamente el contrato del Lotominas.Bet y el gobierno pretende enviar a las 853 alcaldías del estado un borrador de decreto sugiriendo que los municipios también prohíban la publicidad de apuestas en equipamientos públicos locales, una recomendación, no una obligación.
El argumento de la recaudación
Simões justificó el decreto hablando de la recaudación estatal: el ICMS en Minas Gerais creció, en el primer semestre de 2026, solo el equivalente a la inflación, por debajo de la expectativa del 2% real.
Para el gobernador, la diferencia está ligada al consumo de las familias con apuestas, aunque reconoce que otros factores, como el endeudamiento, también pesan. Simões también citó el riesgo de adicción como otra motivación para las restricciones.
Esta lectura es la interpretación del propio gobernador, no un dato causal comprobado por un estudio técnico.
Una tendencia que ya venía de las capitales
Río de Janeiro fue pionero al prohibir la publicidad de apuestas en espacios públicos municipales; Belo Horizonte siguió el ejemplo, y propuestas similares se tramitan en São Paulo y Recife.
El diferencial mineiro: por primera vez, la restricción deja de ser municipal y pasa a aplicarse a un estado entero.
Sumada al reciente endurecimiento de las reglas federales de publicidad, que ya prohíben presentar las apuestas como ingreso fácil o inversión, la medida deja a los operadores navegando tres capas simultáneas de restricción: federal, estatal y municipal.
La reacción del sector
En un comunicado, el Instituto Brasileño del Juego Responsable (IBJR) afirmó que sigue las discusiones sobre la restricción a la publicidad y defiende que el debate se dé de forma técnica, con diálogo entre el poder público y el sector regulado, buscando perfeccionar las reglas de protección a los consumidores.
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) informó, a su vez, que presentará ante el Supremo Tribunal Federal (STF) una Acción Directa de Inconstitucionalidad (ADI) contra el decreto del Gobierno de Minas Gerais que restringe la publicidad, la propaganda y las acciones promocionales de empresas de apuestas de cuota fija en bienes y espacios públicos estatales.
Para la ANJL, “la discusión en Minas Gerais guarda relación con el mismo principio: la necesidad de preservar la competencia federal para disciplinar el mercado regulado de apuestas de cuota fija y asegurar uniformidad, previsibilidad y seguridad jurídica a los operadores autorizados en todo el país”, informó la entidad en un comunicado.