Un reportaje del Estadão mapeó 20 puntos de publicidad de casas de apuestas a lo largo de la Avenida Paulista, con anuncios exhibidos cada 60 segundos, en promedio, en paneles digitales.
El relevamiento, realizado los días 17 y 30 de julio de 2026 con una plataforma propia de geolocalización (precisión entre 5 y 10 metros), identificó campañas de cuatro operadoras (bet365, BetMGM, Betano y Superbet) en paradas de autobús, relojes digitales, paneles y vagones del Metrô-SP (Líneas 2-Verde y 3-Roja).
El intervalo varió según el equipo: entre 30 y 90 segundos en las paradas de autobús, y de 70 a 90 segundos en los relojes digitales.
Las cuatro empresas están entre los 100 mayores anunciantes del país en 2025, según datos de Ibope-Advertising Intelligence citados por el Estadão: Betano (17ª, R$ 616 millones), BetMGM (37ª, R$ 365 millones), Superbet (51ª, R$ 265 millones) y bet365 (53ª, R$ 260 millones).
Concesiones y medios exteriores
Los espacios son públicos, pero están operados por concesionarias privadas. JCDecaux Brasil administra la publicidad de mil relojes digitales hasta 2038 y de las Líneas 1, 2, 3 y 15 del Metrô hasta 2036.
Eletromidia, a través de Otima, controla paneles y paradas de autobús (6,5 mil unidades, con previsión de 7,5 mil hasta 2042) y también tiene espacios en el Metrô-SP.
Según el Estadão, el sector de medios OOH recaudó R$ 827 millones entre enero y marzo de 2026, el 14,8% del mercado publicitario nacional, por detrás solo de TV e internet.
Regulación municipal aún no definida
Actualmente no hay veto a las campañas en São Paulo. La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA/MF) prohíbe anuncios en lugares destinados a menores de edad, pero el reportaje señala un vacío: las paradas de autobús no tienen forma de filtrar al público expuesto.
Según la Prefectura de São Paulo, las campañas siguen la legislación y los contratos de concesión, sin injerencia del municipio en la comercialización publicitaria.
El Metrô-SP afirma que no existe norma que prohíba anuncios del sector en sus instalaciones.
El escenario contrasta con Río de Janeiro, Campinas y Belo Horizonte, donde la publicidad de apuestas en espacios públicos ya está prohibida.
Posible cambio en agosto
Según supo el Estadão, el alcalde Ricardo Nunes (MDB) se comprometió a sancionar el PL 560/2025, del concejal João Jorge (MDB), que tramitará junto con el PL 553/2025 (Adrilles Jorge, União Brasil).
El texto original restringía anuncios en eventos deportivos, pero el concejal amplió el alcance para vetar la publicidad de casas de apuestas en cualquier espacio público municipal, inspirado en la prohibición carioca.
Se espera que el proyecto avance con la vuelta de las actividades de la Cámara Municipal en agosto.
La SPA declaró que eventuales reglas municipales deben respetar la repartición constitucional de competencias entre entes federativos, sin perjuicio de las atribuciones de la Unión.
Beatriz Gimenez Costa, vicepresidenta de la Comisión de Derecho de Juegos, Apuestas y Juego Responsable de la OAB-SP, dice que el mercado regulado brasileño aún es reciente y convive con la presencia de operadoras ilegales, por lo que sería necesario observar la práctica del mercado antes de nuevos ajustes regulatorios.
Según ella, “la publicidad va a ser extremadamente importante para que el consumidor apueste con seguridad”.
Posición de las casas de apuestas
El Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR), que representa a bet365, BetMGM y Betano, dijo que acompaña las discusiones municipales y defiende el diálogo técnico entre el poder público y el sector regulado.
Superbet afirmó al Estadão que refuerza la relevancia de los medios OOH en el actual momento de consolidación del mercado regulado y afirmó su compromiso con una operación transparente y alineada con las autoridades brasileñas.
La regulación sobre publicidad de apuestas en espacios públicos varía hoy entre municipios: Río de Janeiro, Campinas y Belo Horizonte ya prohíben el anuncio. Recife y Aracaju están tramitando sus proyectos mientras São Paulo aún no tiene un veto vigente.
Esto debería cambiar con la tramitación del PL 560/2025, que amplía la prohibición a cualquier espacio público municipal y espera la sanción del alcalde Ricardo Nunes tras el regreso de las actividades de la Cámara en agosto.