DAZN Bet, la casa de apuestas del streaming deportivo DAZN, ha alcanzado un acuerdo para convertirse en patrocinador oficial del Atlético de Madrid.
En virtud de la alianza, la primera de este tipo de la casa de apuestas en el fútbol español, DAZN Bet ofrecerá sorteos y experiencias dirigidas a los aficionados rojiblancos.
Cabe recordar que la legislación actual prohíbe que las casas de apuestas patrocinen camisetas o equipaciones deportivas, y que utilicen su marca para nombrar un estadio, un equipo o una competición.
Aunque las cifras económicas y la duración del acuerdo no han trascendido, el club ha confirmado que se trata de un pacto multianual.
A través de un comunicado, DAZN Bet ha señalado que el objetivo es “seguir consolidando la presencia de DAZN Bet en España como parte del ecosistema global de DAZN”.
“Queremos desarrollar iniciativas y experiencias que aporten valor a los aficionados. Estamos muy ilusionados de comenzar esta nueva etapa junto al Atlético de Madrid y compartimos la ambición de construir una alianza que vaya mucho más allá de la visibilidad de marca”, ha afirmado Elicia Martínez, Country Director de DAZN Bet España y LatAm.
Por su parte, Óscar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones del Atlético de Madrid, ha añadido que “DAZN Bet es un socio perfecto para acompañarnos en las próximas temporadas, dada su amplia y acreditada experiencia en el campo del entretenimiento deportivo”.
DAZN.Bet se lanzó en Reino Unido en agosto de 2022 y desembarcó en España en octubre del mismo año.
DAZN Bet amplía su presencia en el fútbol europeo
No es la primera apuesta de DAZN Bet en el fútbol europeo.
En agosto de este año, DAZN Bet Club, el programa de fidelidad de DAZN Bet, firmó un acuerdo para patrocinar la camiseta del AC Monza de la Serie A italiana durante la temporada 2026-27.
A pesar de que la publicidad de apuestas está prohibida en Italia, muchos equipos utilizan sitios web de contenido deportivo ligados a las casas de apuestas para eludir el veto. Por ejemplo, el principal patrocinador del Inter es Betsson.sport y la Roma cuenta con Eurobet.live.
Vale la pena destacar que DAZN ya fue patrocinador de la UD Almería en 2024-25.
En julio de este año, el servicio de streaming deportivo también se asoció con ADI Predictstreet para aprovechar el auge de los mercados de predicción.
Las casas de apuestas en La Liga, tras el Real Decreto de 2020
En España, el Real Decreto 958/2020 ha cambiado la relación entre los clubes de fútbol y las casas de apuestas.
Antes del 2020, la mayoría de los clubes de La Liga española de fútbol tenían patrocinio de la industria del juego, ahora la cifra es mucho menor, pero se ha retomado con nuevas condiciones y exigencias de la ley.
Aunque el Tribunal Supremo anuló en abril de 2024 varias restricciones a la publicidad contenidas en el Real Decreto, mantuvo la prohibición de usar logos de apuestas en camisetas, uniformes de equipos e instalaciones deportivas
Los equipos han encontrado alternativas para hacer frente a las restricciones y los partners regionales se han convertido en una de las vías más populares.
El Real Madrid y VERSUSbet, por ejemplo, mantienen acuerdos de patrocinio para todo el territorio europeo (excepto España) y Latinoamérica. La casa de apuestas de Grupo Orenes también es partner regional en Latinoamérica del Sevilla FC.
Por su parte, el FC Barcelona tiene una alianza global con 1XBet hasta 2029, que contempla “la visibilidad de la marca en diversos activos publicitarios digitales del club en el ámbito internacional, así como acceso a los jugadores y jugadoras de fútbol y de los deportes profesionales, además de a los Barça Legends, para producir contenidos promocionales”.
Mientras que Luckia cerró un acuerdo en 2024 para ser partner oficial de La Liga en España y México durante tres temporadas. El mes pasado, la empresa gallega anunció la renovación del patrocinio hasta 2029.
Estos ejemplos dejan en evidencia que, a pesar de las restricciones, el vínculo entre el deporte y las apuestas, lejos de desaparecer, se transforma y se adapta.
En declaraciones recientes a staging-latam.next.io/, el presidente de Luckia, José González Fuentes, se refirió el momento que atraviesa el sector en España en materia regulatoria y señaló que “la regulación forma parte de nuestra industria y debemos verla como un marco que aporta seguridad y confianza a los clientes. No obstante, debe dejar margen para competir en condiciones más justas con las plataformas extranjeras que no tienen licencia ni tributan”.