Con el objetivo de ampliar medidas de defensa al consumidor, el gobierno de Rio Grande do Sul sancionó la Ley n.º 16.508\2026 sobre publicidad de apuestas deportivas.
Las nuevas reglas hacen más restrictivas las campañas publicitarias, limitando horarios y lugares, así como sus contenidos.
Las empresas del sector tendrán un período de 4 meses para adaptarse a la nueva legislación en el estado.
Nuevas reglas que las bets deben seguir en RS
Mientras la Ley de las Bets, a nivel nacional, no determina especificaciones para la publicidad de apuestas, la legislación de Rio Grande do Sul amplía las restricciones.
Una de las principales reglas determinadas por la nueva ley estipula que las advertencias sobre los riesgos del juego deben ocupar el 15% del área total del anuncio de la publicidad de apuestas.
Si hay audio en la acción de marketing, la información sobre la dependencia del juego y la restricción de edad debe transmitirse en el mismo volumen y velocidad que el mensaje principal.
Textos como “Las apuestas pueden causar dependencia y perjuicios a usted y a su familia”, “El juego puede causar sobreendeudamiento” y “Se prohíbe la participación de menores de 18 años” deben estar presentes en todo anuncio.
Los mensajes audiovisuales de publicidad de apuestas en TV abierta o por suscripción, en streaming y videos bajo demanda o en radio solo podrán transmitirse de 21h a 6h.
Además, con relación a los mensajes publicitarios, también está prohibido el uso de mascotas, animaciones o imágenes de IA dirigidas a menores de edad o de personalidades famosas entre adolescentes y niños, así como la publicidad de bets cerca de escuelas.
Finalmente, la ley estatal también impacta el patrocinio deportivo, ya que, a partir de ahora, solo permitirá el nombre de la marca en la camiseta de los equipos, pero sin incentivar el juego.
La ley debe ser cuestionada en la Justicia
La sanción de la ley para publicidad de apuestas generó una reacción del mercado de bets en Rio Grande do Sul.
El presidente de la Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión (Abert), Cristiano Lobato Flôres, evaluó que la nueva legislación en RS crea incertidumbres en el ámbito legal y espacio para empresas sin licencia, según información de GZH.
Tanto la entidad como el sector en general deben acudir a la Justicia alegando que la publicidad de apuestas no es competencia estatal, sino federal.