El Ministerio Público del Distrito Federal y Territorios (MPDFT) presentó una acción civil pública contra el sitio de apuestas Blaze y la influencer Virginia Fonseca por indicios de prácticas de publicidad abusiva.
Según informó G1, denuncias relacionadas con el bloqueo de depósitos y cuentas sin razones bien fundamentadas, además de un informe con más de 42 mil reclamaciones, justificaron la apertura del proceso.
El caso se tramita en el 7º Juzgado Civil de Brasilia, y el MP solicitó urgencia. El organismo también solicitó una indemnización por daños morales colectivos de R$ 120 millones.
Indicios de publicidad abusiva y reclamaciones
Entre los puntos cuestionados por el MPDFT, la publicidad abusiva o engañosa aparece como central.
Sin embargo, otros aspectos de contenidos relacionados con campañas de marketing también son objeto de la acción.
Para la institución, hubo uso de contenidos que sugieren espontaneidad e incentivan a los consumidores a realizar apuestas específicas, ya sea en el mercado o en el resultado del juego.
En ese sentido, también hay denuncias de explotación de la confianza entre influenciadores y seguidores, como ocurrió con las publicaciones publicitarias de Virginia para Blaze en Instagram.
El impacto del caso, como señala Udo Seckelmann, head de Apuestas y Cripto de Bichara e Motta Advogados y especialista en el sector, debe ser grande.
“La acción también servirá para delimitar cómo el Poder Judicial interpretará las reglas de publicidad responsable editadas por la SPA/MF y el Anexo X del Código del CONAR, que pasaron a establecer parámetros bastante detallados para campañas de apuestas”, explica Seckelmann.
Publicación de Virginia sobre el partido Argentina x Cabo Verde
Una de las publicaciones de Virginia en Instagram está presente en la acción del MP del DF sobre publicidad abusiva.
Durante el partido del Mundial 2026 entre Argentina y Cabo Verde, Virginia publicó una historia afirmando estar confiada en la selección de Cabo Verde, mencionó al portero del equipo, Vozinha, y se mostró a sí misma apostando a la victoria del equipo.
Además, la publicación incluía un enlace de Blaze descrito con el CTA “haz clic aquí”, dirigiendo a quienes quisieran apostar hacia la plataforma.
El punto central de la denuncia no es la apuesta en sí, sino la forma en que se transmitió la publicidad, como si fuera una opinión personal de la influencer, sin identificar claramente que la publicación se trataba de un anuncio.
Para el MP, Virginia podría haber recibido un porcentaje sobre las pérdidas de los apostadores que fueron atraídos por la campaña y apostaron a través del enlace afiliado que ella compartió.
Qué dice la ley sobre la publicidad de apuestas
El pasado 9 de julio, el Ministerio de Hacienda anunció reglas adicionales para la publicidad de las bets.
Próximas etapas de la acción
Aunque el MPDFT solicitó urgencia, aún no es seguro cuánto tiempo tardará el 7º Juzgado Civil de Brasilia en evaluar la solicitud, que fue presentada el pasado día 8.
La próxima etapa, entonces, será la evaluación de las solicitudes presentadas. Si se concede el trámite de urgencia, las partes involucradas en el proceso de publicidad abusiva, en este caso Blaze y Virginia, serán intimadas a cumplir las determinaciones.
Si se niega, el MP del DF puede recurrir. Por otro lado, si tramita normalmente, el proceso pasaría por etapas como la citación de los demandados, la presentación de defensas, la réplica del MP y la producción de pruebas.
Tras esas etapas, la fase final sería la sentencia y posibles recursos.
Sin embargo, la decisión no solo afectará a las partes involucradas, sino que también endurecerá el entendimiento sobre publicidad abusiva en el sector.
Para Seckelmann, una decisión favorable al MP hará que las empresas sean mucho más cautelosas en sus campañas publicitarias.
“Los operadores tenderían a revisar contratos con influenciadores, reforzar mecanismos de aprobación previa de contenido, ampliar capacitaciones y establecer controles de cumplimiento más rigurosos”, considera Seckelmann.
Además, evalúa que los propios influenciadores también pasarían a asumir “obligaciones contractuales más detalladas” en lo que respecta a las determinaciones de la ley.
La fiscalización de la publicidad debe aumentar
Aunque aún no se ha definido, el proceso alerta al sector de juegos en Brasil sobre los posibles límites que podrían implementarse en los próximos meses a la publicidad de apuestas, especialmente en el uso de influenciadores para campañas.
El caso CazéTV también refuerza el entendimiento de que la publicidad de las bets puede entrar en el foco de la legislación y resultar en normas más específicas y rígidas.
Las políticas de contratos con influenciadores, narradores y figuras mediáticas también podrían ser revisadas.
Por eso, como cree Seckelmann, las bets necesitan “invertir en medidas de compliance publicitario para gestionar el riesgo jurídico y reputacional”.
Él cree que, además de la revisión previa de las campañas publicitarias de las bets, las empresas también tendrán que crear mecanismos propios para garantizar que las propagandas se realicen de acuerdo con la ley.
“Cuanto mayor sea la profesionalización de estas prácticas, menor será la probabilidad de cuestionamientos regulatorios y judiciales”, señala Seckelmann.