Google creó un programa de certificación específico para juegos de casino social, permitiendo la promoción de estos títulos en Google Ads a partir del 26 de agosto de 2026.
El cambio crea un proceso separado de las certificaciones tradicionales de apuestas con dinero real.
Los juegos de casino social reproducen experiencias como slots, póker, blackjack y ruleta, pero sin premio en dinero real o de valor equivalente, generalmente monetizados mediante monedas virtuales o compras dentro de la aplicación.
Los casinos con sorteos que implican recompensa financiera no entran en esta clasificación.
Cómo funciona la nueva certificación
Hasta ahora, el proceso de solicitud de certificación para esta categoría se realizaba principalmente a través del Centro de Ayuda de Google Ads.
Con el cambio, las empresas calificadas podrán solicitar la certificación directamente dentro de la propia cuenta, en la sección Policy > Account.
La implementación del nuevo proceso es gradual: los anunciantes que aún no tengan acceso a la opción dentro de la cuenta continúan con el método anterior. Las certificaciones ya enviadas o en análisis no se ven alteradas por la actualización.
Reglas para los anuncios
Google tiene requisitos específicos para la categoría. Los anuncios deben informar que el juego está destinado a público adulto y que no implica apuestas ni premios en dinero real, y no pueden dirigirse a menores de edad.
Si la aplicación tiene compras internas, esa información debe constar en la página del producto o en el propio anuncio.
Los anuncios de casino social tampoco pueden usar marcas asociadas a operadores de apuestas con dinero real.
Cualquier cambio relevante en los datos presentados en la certificación debe informarse a Google; la falta de recertificación tras un cambio material puede resultar en la suspensión de la cuenta.
Separación de cuentas
La certificación tiene una regla estructural: los operadores que promueven apuestas con dinero real y casino social deben usar cuentas separadas en Google Ads.
El mismo requisito puede aplicarse a anunciantes que operan en diferentes grupos de certificación o mercados con reglas propias; una cuenta no puede mantener certificación para dos grupos distintos de segmentación de casino social simultáneamente.
Mercados elegibles
La publicidad de casino social estará disponible solo en mercados aprobados por Google, como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Alemania, Francia, India, Japón, Corea del Sur, Brasil, México y Chequia.
Google informó que la certificación no representa una flexibilización general de las reglas de apuestas, sino la actualización del proceso de aprobación para una categoría específica con gran presencia en tiendas de aplicaciones móviles.
Los criterios relacionados con la edad de los usuarios, la comunicación responsable y el cumplimiento de las normas regionales siguen vigentes.
El movimiento de Google ocurre en un momento en que otras grandes plataformas también revisan sus políticas de acceso a productos de apuestas en Brasil; Apple, por ejemplo, recientemente liberó apps de apuestas licenciadas en Brasil.
Otros cambios en el calendario de Google
A partir del 10 de agosto, Google amplía los mercados cubiertos por la política de Authorised Buyers para publicidad de apuestas online y casino social, incluyendo Brasil; los compradores que operan por este canal dejan de necesitar certificar al anunciante final en estos mercados.
Ya a partir del 14 de septiembre, Google pasará a evaluar la “salud de política” de las cuentas de juegos de azar y games en toda la cuenta, y ya no por categoría, con una regla específica para cuentas gestoras (MCC) que concentran violaciones o revocaciones de certificado.
Las tres actualizaciones forman parte del mismo movimiento de Google para revisar los criterios de certificación para el sector de apuestas y juegos, con plazos entre agosto y septiembre de 2026.