Artistas lanzan campaña contra las bets; el sector regulado responde y defiende que el combate debería apuntar al mercado ilegal, no a las operadoras autorizadas.
Brasil vive un momento decisivo en la regulación de las apuestas en línea. Por un lado, artistas se unieron contra la presencia constante de las bets.
Por otro, el sector regulado, respaldado por el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR), defiende que las críticas generalizadas amenazan a un mercado que comenzó a organizarse bajo leyes federales.
El conflicto pone en riesgo el futuro de la publicidad del sector y los efectos de la regulación iniciada en 2024.
La movilización de los artistas
Lanzado el 2 de junio de 2026, el movimiento “Block no Tigrinho”, liderado por Paula Lavigne y Caetano Veloso, creció rápidamente, reuniendo a varios artistas, entre ellos Anitta, Chico Buarque, Gilberto Gil, Djavan y Marieta Severo.
La campaña de 342artes, que crece en las redes sociales, afirma que el “Tigrinho” y plataformas similares prometen riqueza fácil, pero causan deudas y problemas de salud pública.
El Washington Post informó sobre la repercusión internacional de las declaraciones de Caetano, lo que aumentó el peso de la denuncia, que trata el problema como una crisis social, sin separar el mercado legal del ilegal.
Paula Lavigne ha estado conversando con parlamentarios para avanzar proyectos como el “Brasil Contra las Bets”, que proponen prohibir toda la publicidad y patrocinio del sector.
Estas reglas más duras son resultado de la creciente presión de la sociedad, que a través de movimientos organizados pidió más control sobre la exposición de las apuestas en el día a día. Esta presión ya resultó en la prohibición de publicidad de apuestas en espacios públicos.
La respuesta del sector regulado
El IBJR respondió a la campaña afirmando que el “juego depredador” combatido por los artistas crece en el mercado clandestino, que no tiene ninguna fiscalización.
El instituto destaca que las operadoras autorizadas (.bet.br) siguen reglas rígidas, como la prohibición de pagar con tarjeta de crédito y la exigencia de reconocimiento facial.
Para el instituto, restringir en exceso la publicidad legal puede debilitar a las empresas reguladas y empujar al consumidor hacia sitios ilegales. Hasta ahora, el colectivo 342 Artes no ha comentado la respuesta del IBJR.
En este clima de incertidumbre jurídica, la Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL) también se pronunció sobre los decretos municipales de Río de Janeiro y Belo Horizonte.
En un comunicado, ABRAJOGO, Asociación Brasileña de los Operadores y Proveedores Internacionales de Juegos, reconoció los avances de las nuevas reglas de publicidad del Gobierno Federal, vigentes desde el 17 de julio, que exigen tres advertencias del Ministerio de Hacienda en los anuncios de apuestas.
La entidad defiende, sin embargo, que el texto de la norma necesita más claridad en puntos como la prohibición de “llamadas a la acción” y la distinción entre publicidad disfrazada y contenido periodístico o comentario deportivo, bajo riesgo de generar inseguridad jurídica para los profesionales de prensa.
ABRAJOGO también defiende reglas de verificación previa para toda la cadena publicitaria, incluyendo influencers y afiliados.
Los números no cuadran
El sector regulado, citando estudios de LCA Consultoria e Instituto Locomotiva, afirma que el mercado clandestino mueve cerca de R$ 40 mil millones al año, un perjuicio grande para las arcas públicas. El mercado regulado, por su parte, pagó R$ 9,95 mil millones en impuestos solo en 2025.
Por su parte, “Block no Tigrinho” cita 1,8 millones de brasileños endeudados y R$ 143 mil millones retirados del comercio minorista entre 2023 y 2026, dato que el IBJR cuestiona.
Mientras el IBJR intenta separar lo que es legal de lo que es delito, los artistas dicen que el tamaño del problema justifica combatir todas las bets, sin distinción.
Lo que está en juego
La discusión recae sobre tres proyectos de ley: el PL 3.563/2024, en el Senado, de autoría de Randolfe Rodrigues, y el paquete “Brasil Contra las Bets”, formado por el PL 2478/2026 (Cámara) y el PL 2470/2026 (Senado).
Para el público B2B, la pregunta central es si las nuevas leyes lograrán separar la operación legítima de la depredadora.
Si la prohibición total se aprueba, clubes, eventos e influencers pierden una fuente de ingresos multimillonaria (en 2025, la inversión de las bets en medios llegó a R$ 1,4 mil millones).
Mientras el IBJR defiende el debate técnico, los artistas dicen que la urgencia social exige acciones más duras. El resultado de esta disputa definirá el futuro de la industria de apuestas en Brasil.