La Secretaría de Premios y Apuestas del Ministerio de Hacienda de Brasil ha multado con 2,3 millones de reales (396.000 euros) a Blaze, casa de apuestas operada por Foggo Entertainment Ltda., por difundir publicidad dirigida a menores de edad.
Según ha informado Estadão, la Secretaría de Premios y Apuestas halló entre marzo y julio de 2025 33 videos, realizados en colaboración con el influencer brasileño João Caetano, que incumplían la normativa publicitaria. Los clips mostraban a menores de 18 años o estaban dirigidos a ese público, de acuerdo con la autoridad del juego.
Cabe destacar que el creador de contenido tiene más de 15 millones de suscriptores en YouTube y 3 millones de seguidores en Instagram. Su audiencia principal son jóvenes y adolescentes.
El organismo regulador también ha señalado que los videos estuvieron disponibles durante aproximadamente cuatro meses, lo que supone un incumplimiento de la obligación de supervisión por parte del operador. La Ley de Apuestas y el Estatuto del Niño y del Adolescente (ECA) prohíben que la publicidad de apuestas esté dirigida a menores.
La sanción recayó en Blaze y no en João Caetano porque la empresa es responsable de cumplir con la normativa legal y supervisar toda la cadena de distribución comercial. Asimismo, según la Secretaría de Premios y Apuestas, el influencer actuó bajo la coordinación y el control directo de la empresa de apuestas, y no de forma autónoma.
La denuncia fue presentada por el Instituto Alana, una entidad brasileña sin ánimo de lucro, fundada en 1994, que trabaja para promover y defender los derechos de niños y adolescentes.
La decisión fue notificada a Blaze el 20 de julio. La empresa tiene diez días para presentar un recurso administrativo.
Al ser consultada por Estadão, Foggo ha afirmado que “trabaja de forma permanente en la evolución y el perfeccionamiento de sus procesos y controles internos”. La empresa también ha defendido que mantiene un “respeto irrestricto por el debido proceso legal”.
Prevenir o curar
A través de una publicación en LinkedIn, el psicólogo Rafael Ávila, director fundador de la Asociación de Protección y Apoyo al Jugador (APAJ), dijo que este tipo de casos ponen de relieve la necesidad de mejorar la prevención y control de riesgos asociados a las apuestas por parte de los operadores.
“¿Invertir en un departamento de Juego Responsable es realmente un gasto? ¿Cuántos profesionales se podrían haber contratado con el importe de esa multa para conformar un equipo de trabajo? Por supuesto, me refiero a un departamento de verdad, con capacidad de decisión, autonomía para vetar publicidad, comunicación directa con la alta dirección y facultad de intervenir”, remarcó Ávila.
Añadió que el juego responsable debe entenderse como una inversión estratégica y no como un gasto. “Si sumamos esta multa y las condenas judiciales por incumplimiento en materia de juego responsable, ¿sale más barato actuar de forma preventiva o seguir apagando incendios?”, sentenció.
Nuevas restricciones a la publicidad
Desde el 17 de julio, los operadores deben explicitar en sus anuncios que apostar “puede causar adicción”, “te hace perder dinero” y “no es una inversión”, luego de que el Gobierno endureciera las normas para un sector que se encuentra bajo la lupa de las autoridades.
Además de la advertencia obligatoria, las nuevas normas prohíben presentar las apuestas como inversión, o que comentaristas deportivos inciten a los usuarios a apostar durante las transmisiones.
Río de Janeiro fue más lejos y vetó por decreto la publicidad de apuestas en espacios públicos y en eventos patrocinados por el municipio. “Las ‘bets’ son una plaga y hemos decidido convertir Río en el ejemplo nacional de lucha”, afirmó el alcalde Eduardo Cavaliere.
Belo Horizonte y Sao Paulo avanzan en la misma línea.