El Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), dueño de las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu, lanzó este miércoles, 26, una guía de cumplimiento dirigida a influencers y afiliados que producen contenido publicitario para sus marcas.
“Jogo Responsável: el tu guía de asociación ética”, fue presentado por la empresa como el primer material de este tipo publicado por una operadora en el mercado regulado brasileño.
El playbook establece reglas prácticas para creadores de contenido: identificación obligatoria de publicidad (#publi), sello de restricción de edad (+18), exhibición de advertencias legales en horizontal, prohibición de promesas de ganancia fácil y veto a contenido dirigido a menores.
El material también determina que los análisis deportivos y datos estadísticos no pueden vincularse a llamadas comerciales de apuesta.
Según Carol Luna, head de Compliance del Grupo EGB, el objetivo es traducir exigencias regulatorias en orientaciones aplicables al día a día de las redes sociales.
La guía también aborda la protección de datos, prohibiendo el intercambio de información personal de usuarios en transmisiones en vivo o chats, e incluye un checklist previo a la publicación además de señales de alerta para el juego compulsivo, con derivación a redes de apoyo como el Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) y la Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).
Parte de un programa de formación continua
La empresa afirma que el lanzamiento del playbook forma parte de un programa de capacitación en Jogo Responsável llevado a cabo por el departamento de Compliance, que pasa a incorporarse al proceso de onboarding de nuevos influencers y afiliados que se sumen a las marcas del grupo.
El lanzamiento ocurre en medio de un entorno regulatorio cada vez más riguroso para la publicidad de apuestas en Brasil, que ya incluye avisos obligatorios de riesgo de pérdida en anuncios, restricciones municipales a la publicidad de bets en espacios públicos y casos recientes de suspensión de operadoras por incumplimiento de normas.
En conversación con staging-latam.next.io/, Marcela Campos, VP y CFO del Grupo EGB, ya había defendido esta lectura del escenario regulatorio:
“Es necesario aclarar que Brasil no prohibió la publicidad; el país estableció un entorno publicitario responsable y disciplinado, lo cual es altamente positivo.”
La empresa también afirma mantener un canal de revisión previa de contenidos publicitarios antes de su difusión.
EGB opera en Brasil bajo licencia de la Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF), órgano del Ministerio de Hacienda, con las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu.
El material ya está disponible para descarga.