El Ministerio de Hacienda determinó reglas para publicidad de apuestas más estrictas por medio de ordenanzas publicadas en el Diario Oficial de la Unión.
Las medidas pasan a regir a partir del día 17 de julio y deben ser seguidas en toda y cualquier propaganda, anuncio o acción de marketing que involucre apuestas de cuota fija.
La iniciativa busca impedir la publicidad abusiva, protegiendo al consumidor contra anuncios que prometen ganancia fácil y haciendo más claras las advertencias de los riesgos del juego.
Qué cambia en la práctica
La primera determinación importante tiene relación con las alertas de riesgo. Ahora, de manera clara, la ordenanza 1.964 pasa a obligar que toda publicidad de apuestas tenga una de las siguientes alertas:
Además, el texto debe estar en horizontal y ser claro y legible. En cuanto al tamaño, la advertencia deberá ser proporcional, ocupando como mínimo el 10% del largo o tamaño del anuncio.
Otras reglas más específicas fueron establecidas por la ordenanza interministerial n.º 73 de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA/MF) y la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) y el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública (MJSP).
Con esto, algunas prácticas abusivas de publicidad de apuestas ahora se convierten claramente en infracción, tales como:
- Prohíbe la asociación de apuestas con inversión, renta o enriquecimiento;
- Prohíbe promesas de ganancia fácil y éxito financiero;
- Impide la exhibición de apuestas ganadoras como herramienta promocional;
- Restringe contenidos que estimulen apuestas impulsivas o excesivas;
- Obliga a sitios, medios e influencers a verificar si el anunciante tiene licencia;
- Exige identificación clara del operador y del número de autorización;
- Prohíbe el uso de datos falsos de cuotas o de la influencia de la habilidad del apostador.
- Determina acciones de las plataformas digitales para impedir el acceso de menores;
- Clasifica como abusiva cualquier publicidad de apuestas dirigida a menores de 18 años.
Durante una conferencia de prensa para anunciar las nuevas reglas de publicidad de apuestas, el ministro de Hacienda, Dario Durigan, afirmó que todos los canales están sujetos a estas reglas.
Refiriéndose directamente a los comentaristas de juegos, afirmó también que “no es lícito ni regular inducir al consumidor a error mezclando el comentario de un especialista, diciendo que la mejor apuesta es una o que el camino es ese, dando un barniz de respaldo técnico”.
Fiscalización de las reglas de publicidad de apuestas
Como la ordenanza fue creada en cooperación entre la SPA, Senacon y MJSP, ambos los órganos quedan responsables de la fiscalización.
Así, una misma publicidad de apuestas puede ser encuadrada por la Ley 14.790/2023 de apuestas de cuota fija, por el Código de Defensa del Consumidor o por reglas específicas de anuncios y protección de menores.
Habrá también un monitoreo redoblado de las redes sociales y campañas publicitarias, incluso en las inserciones pagadas de apuestas hechas por youtubers, tipsters, streamers, afiliados, influencers y celebridades.
Según el ministro Durigan, 56 mil apuestas ilegales y cerca de mil perfiles de influencers fueron dados de baja.
Multas y consecuencias
Aunque la ordenanza no indique explícitamente las penalidades derivadas del incumplimiento de las nuevas reglas de publicidad de apuestas, hay multas e incluso suspensión de la licencia.
Conforme la Ley 14.790, las empresas serán advertidas, multadas, tendrán la suspensión parcial de la actividad por hasta 180 días o incluso serán canceladas.
El valor de la multa varía entre 0,1% y 20% de la facturación de los operadores y, en casos graves, puede alcanzar el tope de R$ 2 mil millones.