La diputada federal Erika Hilton (PSOL-SP) acudió al Ministerio Público Federal (MPF) con el objetivo de prohibir que comentaristas y analistas deportivos hagan publicidad de plataformas de apuestas online durante las transmisiones de este tipo de eventos.
El movimiento se enfoca directamente en el formato de publicidad integrada al contenido editorial, práctica que ha ganado gran fuerza en el mercado de medios deportivos brasileño, especialmente ante la cobertura de la Copa del Mundo.
El foco de la acción
El principal argumento técnico de la representación presentada por la parlamentaria ataca el uso de la credibilidad periodística para impulsar conversiones de apuestas en tiempo real.
Los puntos centrales del documento del MPF incluyen:
- Conflicto de credibilidad: la acción argumenta que los comentaristas usan su autoridad como especialistas y la confianza del público para recomendar apuestas de forma comercial.
- Prohibición de odds en vivo: la solicitud exige que se vete la mención de cuotas, estimaciones de ganancia y probabilidades cuando se inserten de forma fluida en los comentarios de los partidos.
- Falta de señalización: al disfrazar anuncios de análisis técnico, operadoras y medios violan las reglas de identificación publicitaria, según la parlamentaria.
Vulnerabilidad y el “Efecto Mundial”
Según la representación jurídica, el modelo actual de inserciones publicitarias aprovecha momentos de alta carga emocional y entretenimiento, donde el público está psicológicamente más vulnerable, sin aplicar filtros de protección eficaces ni restricciones de horario.
“Apostar no es deporte. Es juego de azar”, declaró Hilton al defender la urgencia de medidas inmediatas por parte del órgano fiscalizador.
Erika también afirmó “Es inaceptable que un comentarista use su posición de experto para inducir a los televidentes a apostar”, en publicación en X.
El impacto en el mercado de afiliados
Si es acogida por el MPF, la medida puede rediseñar el ecosistema de marketing de influencia y las alianzas comerciales entre las operadoras de apuestas y las grandes cadenas de TV y streaming en Brasil.
Actualmente, los paquetes de patrocinio que incluyen “merchandising en vivo” y pronósticos de especialistas están entre los activos más valiosos del sector de publicidad deportiva en el país.
La pieza jurídica ahora espera el análisis de los procuradores del Ministerio Público Federal para determinar si se instaurará una investigación civil o se aplicarán términos de ajuste de conducta (TAC) para los medios y operadoras involucrados.