Las casas de apuestas patrocinadoras de la Fifa podrán promocionar sus marcas en la Copa Mundial Femenina de 2027, que se celebra por primera vez en Brasil, aunque no cuenten con autorización para operar en el país.
Las bets, sin embargo, deberán garantizar, mediante el uso de tecnología, que sus plataformas sean bloqueadas en territorio nacional durante el torneo.
Aprobada en junio de 2026, la Ley que establece las medidas para la Copa Mundial Femenina creó la excepción a la legislación de las apuestas deportivas en Brasil.
De acuerdo con el texto, las casas de apuestas socias o contratadas por la Fifa pueden realizar actividades publicitarias, siempre que no estén destinadas a la oferta de apuestas en territorio nacional.
En la práctica, las empresas están autorizadas a asociar sus marcas con la Fifa y a exponerse en el campeonato, pero no pueden ofrecer apuestas en el país.
Se trata de una excepción a la Ley que regula las apuestas deportivas en el país, según la cual las actividades publicitarias solo pueden ser ejercidas por casas reguladas por el Ministerio de Hacienda.
El IBJR (Instituto Brasileño de Juego Responsable) no quiso pronunciarse al respecto.
En caso de no contar con autorización, las casas de apuestas que lleguen a patrocinar a la entidad deberán implementar un sistema de georreferenciación y bloqueo de usuarios en territorio nacional, dijo el Ministerio de Hacienda a Info Money.
“Se trata de una tecnología ampliamente utilizada y conocida por los operadores de apuestas en línea”, afirmó.
Las acciones publicitarias podrán realizarse durante el transcurso del evento y también en acciones preparatorias antes del inicio del torneo.
Una alternativa para las empresas es la concesión temporal establecida por la legislación de la Copa Mundial Femenina.
De acuerdo con el texto, los operadores de apuestas que aún no estén regularizados en el mercado nacional podrán solicitar un permiso para actuar únicamente durante el período del evento. Deberán asumir costos proporcionales a los aplicados a las bets que operan en Brasil.
Las empresas patrocinadoras que soliciten autorización temporal tendrán prioridad en el análisis de las solicitudes.
Lo mismo aplica para aquellas que quieran adecuarse al período regular establecido en la legislación sobre apuestas.
Las reglas y restricciones previstas para los operadores de apuestas también se aplicarán a las empresas del mercado de predicciones. Una Nota Técnica publicada por el Ministerio este año equipara las actividades.
La ADI Predicstreet, operadora del mercado de predicciones, es una de las patrocinadoras de la Fifa en la Copa Mundial Masculina de 2026.
En un comunicado sobre el anuncio de la asociación, la entidad no hace mención a la edición Femenina en Brasil en 2027. La empresa es una marca compartida de Kalshi, una de las líderes de este mercado, en el torneo.